育碧内部报告：玩家不愿再为游戏支付原价

游戏行业正在经历一场深刻的消费模式变革。最新市场数据揭示了一个关键转折点：玩家不再热衷于大批量购入全价游戏，转而倾向于深度体验少数作品。这一现象在英国市场尤为明显，但背后反映的是全球游戏产业的整体转型趋势。

根据财报数据，育碧英国记录显示营收增长11%，但同期产品销量却下降29%。这表明全价游戏购买量出现显著下滑。育碧所指的主要是定价50-60英镑的游戏，不过该评论很可能也涵盖了更高价位——例如目前主流大作常见的70英镑定价档位。

"如今玩家购买的游戏数量变少，但投入单款游戏的时间却更长。因此，除少数特例外，许多新游戏都难以脱颖而出，无法实现以往可能达到的销量。与此同时，市场波动加剧，任何特定作品的销售潜力都变得难以预测。"育碧英国在业务更新中如此表述。

报告指出，被视为3A标准全价区的50-60英镑游戏，其销售频率持续低于以往水平。受此趋势影响，加之计划推出的大作减少，育碧英国预计本财年利润将出现下滑。

另据消息，育碧在最后时刻推迟了2025-2026财年上半年财报的发布，并请求泛欧交易所暂停其股票和债券交易。

业内专家分析，这种消费习惯转变与游戏服务化趋势密切相关。越来越多的玩家倾向于选择游戏订阅服务或持续更新的在线游戏，而非一次性购买全价作品。这种变化正在重塑游戏公司的商业模式，促使开发商更注重游戏长期运营价值而非首发销量。

游戏市场研究机构的数据显示，目前主流玩家平均每月只购买1-2款新游戏，但会在这些游戏上投入超过80小时的游戏时间。这与五年前玩家平均每月购入3-4款游戏形成鲜明对比。

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