麦肯锡报告：纯靠降价很难再刺激购车 去年仅上升0.6%

11月20日快科技消息，新车上市定价感觉贵，过几个月价格降了，你还会再买吗？

当汽车竞争逐步趋向理性，纯靠降价已经难以刺激消费市场更多的热情。

据麦肯锡发布的《2025中国汽车消费者洞察报告》显示，中国汽车竞争已从价格转移至创新，创新驱动的消费正在逐渐成为主流，价格竞争对消费者购车的刺激效应正在减弱。

《报告》显示，2023年，汽车价格竞争带来的净刺激效应仅为3%，超过60%的受访者对汽车价格竞争持中立态度，认为汽车价格竞争对购车决策无影响。

而在2025年，汽车价格竞争带来的净刺激效应仅上升了0.6%，17.5%的受访者认为价格竞争无法刺激他们购车。

麦肯锡认为，考虑到涉及的巨大成本：传统燃油车汽车市场的折扣率在2025年比2023年上升了近8个百分点，电动汽车市场的折扣率上升了近5个百分点，汽车价格竞争带来的净刺激效应仅增长0.6个百分点，显然是不值得的。

中国汽车工业协会副秘书长陈士华在10月月度销量发布会上表示，协会每天监控乘用车终端售价，目前，终端价格下浮非常大，而且当前新车上市定价普遍较低，这种趋势需各方高度关注。

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